Технологии и креатив на экспорт: как работают инструменты поддержки

Высокие технологии и креативные индустрии усиливают позиции российского экспорта. В этом году на всероссийском конкурсе «Экспортер года. Сделано в России» для этих направлений впервые учреждены отдельные номинации

Фото: madeinrussia.com

Входит в сюжетыВ этой статье

Российский несырьевой неэнергетический экспорт (ННЭ) восстанавливается после некоторого снижения объемов в 2022–2024 годах, говорят эксперты. По итогам 2025 года, по словам главы правительства Михаила Мишустина, он вырос почти на 9,5%, почти до 13 трлн руб. Доля поставок в дружественные страны при этом составила почти 86%. Позитивную динамику эксперты Института Гайдара характеризуют как продолжение восстановительного роста, хотя объемы пока и остаются на 10,4% ниже уровня 2021 года.

Внимания заслуживает рост экспорта на ранее неочевидных рынках, рассказали в Российском экспортном центре (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ). Так, увеличились поставки несырьевой неэнергетической продукции в ряд стран Тропической Африки, где российские предложения по конкурентным ценам востребованы растущими экономиками.

Согласно целям национального проекта «Международная кооперация и экспорт», к 2030 году экспорт несырьевых неэнергетических товаров и услуг должен вырасти на две трети от уровня 2023 года и составить $248,1 млрд в номинальных ценах. Проект также предусматривает создание устойчивых партнерств с другими странами, инфраструктуры для внешнеэкономической деятельности и освоения новых рынков.

В первом квартале этого года российский ННЭ вырос еще на 8,2%, по данным Минпромторга России. Отечественная продукция востребована в мире: основу ННЭ нашей страны составляют биржевые товары: удобрения, нефтехимия, стальной прокат, алюминий, медь, никель, платиноиды и товары лесной промышленности. Локомотивами роста выступают и отрасли традиционного для России технологического лидерства: строительство и обслуживание АЭС, производство энергосилового оборудования, поставки железнодорожной техники. В прошлом году, по данным РЭЦ, на 28% выросли поставки за рубеж продукции машиностроения и фармацевтики.

Одним из главных драйверов роста в 2025 году, по оценкам Института Гайдара, стал экспорт высокотехнологичной продукции, объем которого достиг $29,6 млрд, продемонстрировав рост на 26,6% по сравнению с 2024 годом.

Как сегменты новой экономики повышают экспортный потенциал страны

Высокие технологии, креативные индустрии, ИТ, цифровые сервисы приобретают все большее значение для экспорта в условиях технологического прогресса и изменения структуры мировой экономики. Они позволяют диверсифицировать экспортную базу и укреплять международный имидж страны, говорят эксперты. Развитие внешней торговли по новым направлениям поддерживается нацпроектом «Международная кооперация и экспорт».

«Это очень правильный тренд, в том числе потому, что экспорт нематериальных активов — различного рода контента, услуг — не связан с необходимостью выстраивания логистики как для физически тяжелых товаров», — говорит директор по цифровым креативным индустриям фонда «Сколково» (группа ВЭБ.РФ) Алексей Каленчук.

В условиях перестройки экспортной деятельности и развития цифровой экономики и креативных индустрий растет актуальность экспорта цифровых и креативных решений, говорит научный сотрудник Центра международных практик Института международной экономики и финансов (ИМЭФ) в составе Всероссийской академии внешней торговли (ВАВТ) Минэкономразвития России Ольга Солдаткина: «В 2024 году вклад креативных индустрий в ВВП составил 7,5 трлн руб. (3,9%), в 2025 году — 8,26 трлн (4,2%), а к 2030 году может достичь 6%».

Экспорт информационных технологий, игровых продуктов, а также индустрии моды выступает катализатором роста ННЭ, считает гендиректор Федерации креативных индустрий Игорь Намаконов: «Рост зарубежных поставок в сегментах ИТ, видеоигр и индустрии моды свидетельствует о структурной трансформации российского ННЭ, где ключевым драйвером становится продукция с высокой добавленной стоимостью, ориентированная на рынки дружественных стран». В сфере «цифры», по его словам, наиболее востребованные за рубежом продуктовые ниши — кибербезопасность, платформенные решения, технологии умного города, телемедицина, облачные вычисления, цифровые двойники и агротехнологии.

Только московские игровые студии в 2025 году подписали 36 экспортных соглашений в рамках восьми международных бизнес-миссий на общую сумму свыше 1 млрд руб., отмечает Игорь Намаконов: «Примеры успешных проектов российских разработчиков на мировом рынке, таких как Broken Arrow, No I’m Not a Human, Rusy protiv yashcherov 2 и Escape from Tarkov, демонстрируют, что конкурентоспособность российских игр зависит не от локального контекста, а от их качества и точного позиционирования в своем жанре».

В 2025 году экспорт ИКТ-услуг (информационно-коммуникационные технологии), по данным Банка России, достиг $2,7 млрд, прибавив 13,1% к показателю 2024-го. Аудиовизуальные и связанные с ними услуги выросли на 47,3%, до $144 млн. Платежи за использование интеллектуальной собственности составили $634 млн (плюс 14,6%). Главный тренд будет именно в экспорте цифровых креативных продуктов: ПО, цифровой дистрибуции фильмов, анимации, музыки, а также цифровом распространении креативных продуктов в других сферах, от моды до музеев и библиотек, считает научный сотрудник Центра анализа международных практик ИМЭФ ВАВТ Минэкономразвития Кирилл Черновол.

Почему государство решило поддержать современные индустрии

Актуальность новых экспортных ниш оценили и на государственном уровне. В 2026 году в число номинаций всероссийского конкурса «Экспортер года. Сделано в России» вошли такие категории, как «Высокие технологии ИТ», «Индустрия моды», «Индустрия красоты», «Кино, анимация» и «Индустрия туризма». Основное условие участия — продукция, которую компании поставляют на зарубежные рынки, должна быть уникальной, обладать креативной составляющей и быть востребованной на мировом рынке.

Также особое внимание уделено номинациям, отражающим актуальные вызовы рынка: «Маркетинговый прорыв» и «Развитие торговых сетей и цифровых платформ». В первой будут отмечены компании за продвижение бренда «Сделано в России» за границей, во второй — экспортеры, расширяющие присутствие отечественных товаров в ретейле за рубежом.

«Всероссийская премия «Экспортер года» в 2026 году вышла на новый уровень. Мы обновили порядок проведения конкурса и расширили линейку номинаций, чтобы охватить как можно больше компетенций наших предпринимателей. Сегодня экспорт — это не только тонны и кубометры, это интеллектуальный вклад, маркетинговая смелость и умение работать в цифровой среде. Наша задача — подсветить истории успеха тех, кто, несмотря на все вызовы, делает бренд «Сделано в России» синонимом качества и надежности в дружественных странах», — считает генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина. Таким образом обновленный список позволяет отметить представителей всех отраслей, от тяжелого машиностроения до креативных индустрий и цифровых стартапов, говорят эксперты.

Включение в премию «Экспортер года. Сделано в России» новых номинаций — своевременный и стратегически верный шаг, считает Игорь Намаконов: «Это признание того, что экспортный потенциал страны все в большей степени формируется не размером капитализации компаний, а уникальностью бизнес-идеи и интеллектуального продукта».

Новые номинации дадут стимул компаниям, в том числе и новым игрокам на рынке, демонстрировать свои решения и заявлять о себе, комментирует Ирина Данилович, директор по связям с общественностью московской компании NtechLab, которая ежегодно принимает участие в премии. В 2023 году она заняла первое место в категории малого и среднего бизнеса в сфере услуг, а в 2024 году стала лучшим экспортером в сфере профильных услуг. Компания занимается разработкой систем видеоаналитики на основе искусственного интеллекта. Ее продукты используются для распознавания лиц, создания инфраструктуры безопасных городов, анализа числа пассажиров на остановках, помогая городским службам оперативно увеличивать количество транспорта, способствуют снижению преступности. Проекты NtechLab представлены в Латинской Америке, Индии и других странах БРИКС, в Северной Африке, на Ближнем Востоке, в ЮАР и в странах СНГ.

Признание компании как экспортера значительно повышает уровень доверия к бренду и на домашнем рынке, и это всегда полезно, говорит Айрат Мухаметзянов, генеральный директор компании RTsim. Она специализируется на разработке и производстве компьютерных тренажеров-симуляторов для обучения персонала и будущих специалистов в газовой, химической и нефтеперерабатывающей отраслях, а также создает «цифровые двойники» промышленных установок. По словам гендиректора, разработки RTsim представлены в Нигерии, Гане, Конго, Габоне, Уганде, Катаре, Омане, Малайзии, Индонезии, Австралии, Узбекистане и Казахстане. В 2024 году компания приняла участие в многоотраслевой бизнес‑миссии под национальным брендом «Сделано в России» в Маскате (Оман) при поддержке РЭЦ и нацпроекта «Международная кооперация и экспорт». «Участие в выставках, образовательные программы играют важную роль для знакомства с рынками и выработки стратегии работы на экспорт», — говорит Айрат Мухаметзянов.

IT-компания «Дата Менеджмент 365» также развивает высокотехнологичный экспорт. Ее специализация — разработка программ для тестирования новых лекарств. Решения компании поставляются в США, Великобританию, Швецию, Израиль, ОАЭ, Саудовскою Аравию, Индию, а также Бразилию, Турцию, Египет, Грецию и Ливан. При поддержке РЭЦ ранее она представила свою систему на международной выставке инноваций в фармацевтике PharmNext. В 2024 году «Дата Менеджмент 365» уже становилась лауреатом премии в категории «Экспортер года в сфере услуг» среди малого и среднего бизнеса. Компания активно участвует в программе «Сделано в России», пользуется мерами поддержки нацпроекта «Международная кооперация и экспорт».

Эксперты считают, что в российской экономике существует еще ряд перспективных направлений для экспорта. В частности, Игорь Намаконов называет в их числе народные художественные промыслы, образовательные технологии (EdTech), продукты музыкальной индустрии и саунд-дизайна, а направление «Кино и анимация» для полноценной капитализации, по его словам, нуждается в программах софинансирования дубляжа и адаптации контента под зарубежные рынки, а также системной поддержки участия российских студий в ключевых международных питчингах и кинорынках.

По мнению Алексея Каленчука, в дополнительной поддержке также нуждаются, например, направление видеоигр, игровых технологий, инструменты для креативных индустрий с генеративным ИИ (графика, анимация, видео), компьютерная графика и иммерсивные технологии (смешанной, виртуальной и дополненной реальности). Поддерживают экспортеров креативных индустрий в представительствах РЭЦ в 18 странах. С их помощью компании участвуют в форумах, международных выставках, бизнес-миссиях, b2b- и b2c-мероприятиях.

АвторыТегиПетр Алексеев

Источник: rbc.ru