Общаясь с копирайтерами я сделала вывод, что многие из нас не совсем понимают чем отличаются тексты друг от друга.

Иногда и заказчик не ориентируется за что платит деньги: грань между рерайтом и копирайтом, seo копирайтом и seo рерайтом очень тонкая. Ни для кого не секрет, что seo копирайтинг стоит не дешево, но мы часто пишем тексты для заказчика под заданные ключи, форматируем его и не подозреваем, что делая дорогую работу, получаем оплату по минимуму…

Предлагаю разобраться в таких тонкостях для того, чтобы по достоинству оценить свою работу.

Формы современного seo копирайтинга

С развитием интернета и ораторского искусства написание текстов сейчас разделяют на несколько видов:

• Рерайт – обработка или полная переработка (глубокий рерайт) текста с сохранением смысла и уникальности;
• Seo копирайтинг – написание текста под заданные ключевые слова, фразы, которые набирают в поиске пользователи интернета;
• Спичрайтинг – написание текста для выступлений перед аудиторией;
• Рекламный копирайтинг – написание текстов для продвижения и дальнейшей продажи товаров;
• WEB контент – написание различных текстов для наполнения сайта заказчика;
• Брендинг – написание текстов для продвижения торгового знака, марки;
• Нейминг – создание названий для магазинов, компаний, услуг или товаров.

Если в этом списке вам попалась знакомая работа, срочно пересмотрите свои расценки и делайте шаг дальше: поверьте, если вы пишете достойные тексты, даже при повышении цен клиенты у вас будут. При огромном количестве копирайтеров найти грамотного, со своим стилем очень проблематично…

Новости сео копирайтинга

Многие читатели этого цикла статей знакомы с моим другом, хорошим специалистом в области поискового продвижения, Максимом Довженко. Когда стал вопрос написания статьи о seo текстах, я ни минуты не сомневалась кого я попрошу профессионально об этом рассказать моим читателям.

Эти уроки я и сама брала у Максима, когда участвовала в его практическом кейсе. За время учебы я выросла как специалист, поменялся даже стиль написания статей. Чтобы не изобретать колеса и не пересказывать материал из урока Максима, я предложила ему написать гостевой мануал.

Добрый день, уважаемые читатели!

Текст

Начнем разговор с определения понятия сео текста, написанием которого занимаются в seo копирайте.

Сeo текст отличается от обычного тем, что пишут его под конкретный запрос. Ключевой запрос может быть один или несколько. Обычно заказчик предоставляет их в техзадании, в редких случаях — сео копирайтер ключи под заданную тему подбирает сам (это работа, которую обычно проделывает каждый сеоспециалист). Чем больше подобрано тематических ключевиков, тем легче писать текст, тем лучше раскрывается тема, а читателю легче понять его структуру.

Сео текст, как и обычный копирайтерский текст, должен иметь план:

1. Начало
2. Конец (заключение)

Тело статьи должно раскрываться с помощью множества дополнительных запросов. То есть, в соответствии с подобранными мелкими ключами текст делиться на разделы.

Для примера приведу свою последнюю статью о бальзамическом уксусе. Она создавалась уже с учетом новых веяний в сео продвижении, о которых я узнала из статей Максима. Для написания этого поста подобрались ключи, был создан план и полностью раскрыта тема.

Внедрение ключевых слов

Раньше, года 2-3 назад, очень важным было местонахождение поисковых запросов в будущем сео тексте. Такие параметры как тошнота, количество запросов в первом и последнем абзаце и обязательное внесение их в подзаголовки, являлись главным элементом успешной статьи.

Как правило, из-за соблюдения этих условий, тексты выходили нечитаемыми (переспамленными ключевыми словами, лишенными смысла, неправильно сформулированными морфологически).

Сегодня правила коренным образом поменялись. В первую очередь стала важна польза текста, его читабельность и его ценность как продающего.

Поэтому современный сео текст выглядит таким же, как и обычная журнальная статья для обычных людей и только специалист может заметить в таком тексте наличие ключевых запросов. Теперь важно просто их наличие и полное раскрытие темы.

Из вышесказанного подведем итог: современный сео текст содержит много синонимов, похожих слов к поисковым, которые расширяют и обогащают словарный запас статьи. А это значит, что его станет проще и легче читать, чем прошлые сеошные тексты.

Форматирование

Любой грамотный сео текст сегодня является форматированным. Благодаря ряду правил он в течение 10 секунд должен давать посетителю из поиска ответ на его вопрос. Это те секунды, в течение которых пользователь Яндекс или Google просто оценивает текст, просматривая с помощью мышки всю его структуру.

И именно за это короткое время современный сео текст должен предоставить зацепки по заданному вопросу, которые дают посыл к дальнейшему его прочтению.

Если проследить поведение читателя на сайте, то мы увидим, что начало статей читает малое количество людей. Основная масса посетителей сразу пробегает глазами по всему тексту.

Основные характеристики форматированного текста для seo копирайтинга

Что это за принципы и правила работы, которые позволяют превратить пользователя из поиска в читателя данного сайта? Вот самые основные:

1. Seo копирайтинг обязательно предполагает четкую структуру текста . При беглом осмотре она позволяет оценить основные части или разделы опубликованного материала. Достигается путем продуманного заранее плана статьи и хороших подзаголовков для каждого раздела.
2. Все абзацы не должны напрягать людей. Поэтому сегодня сео копирайтинг предполагает создание текстов, в которых абзацы содержат не более 5 предложений средней величины. Главное, чтобы человек смог с одной стороны увидеть законченную мысль в абзаце, а другой стороны не проходил долго взглядом по его предложениям.
3. Любой современный сео текст всегда использует медиа-контент где это необходимо. Это изображения и видеоролики. Дело в том, что человек больше всего получает информации не из текста, а из картинок и роликов. Ему проще понять и проще запомнить информацию, которая с их помощью передается. Поэтому современный seo копирайтер умеет работать и с картинками, и с видео.
4. Особое внимание должно уделяться грамотной подаче текста, который предполагает умение сео копирайтера работы с числами, со списками одинаковых или похожих данных. Для этого в его арсенале есть знания и навыки отображения сложной информации с помощью таблиц и маркированных списков .

Благодаря таблицам копирайтер легко может преподнести сложную числовую или знаковую информацию, показать важные и значимые данные в компактном и четком виде. Ему не надо все эти данные выражать с помощью большого числа предложений, что, несомненно, оценит заказчик. Вся информация будет собрана в одной таблице.

Маркированные списки тоже выполняют особую функцию: помогают сделать простым текст, наводят порядок в хаосе информации.

Хочу для читателей открыть свои секреты работы с маркированными списками. Я придерживаюсь следующих четырех правил:

1. Все предложения из списка всегда имеют четкое описание и не содержат «воды».
2. Пункты стараюсь делать симметричными (если один пункт состоит из одного предложения, то последующие такие же – так легче их читать).
3. Если пункт необходимо расширить, использую подпункты (главное условие – не ошибиться в логичности подачи информации).
4. Всегда стараюсь, чтобы предложения каждого пункта имели одно построение (каждый пункт начинаю с одной и той же части речи).

Задача сео текста превратить пользователя поисковых систем сначала в читателя, а потом и в клиента, который должен выполнить поставленную цель (заполнить форму подписки, купить товар, оставить комментарий). Ведь ни для кого не секрет, что современный сео копирайтинг это написание продающих статей и не важно, что мы продаем услугу или информацию.

Поэтому грамотный seo копирайтер это не только умный писатель, но и немного маркетолог и seo-специалист.

Дорогие друзья, от своего имени и от имени всех, кто будет читать это руководство от Максима, хочу поблагодарить его за то, что он нашел время для освещения такой серьезной темы.

Зная все эти нюансы и используя правила форматирования, любой копирайтер может стать высокооплачиваемым специалистом. И даже если даже вы просто пишете для своего блога, то эти знания вам также пригодятся.

Желаю вам легкой учебы и хороших клиентов на пути!

Фил Крэвен (Phil Craven)

Что такое SEO копирайтинг?
SEO копирайтинг или поисковая оптимизация – это определенная техника создания и редактирования текстов для web-сайтов таким образом, чтобы во-первых пользователь мог легко прочитать и понять текст, и во вторых, чтобы при этом текст содержал необходимые для продвижения в поисковых системах ключевые слова в нужных местах и в необходимых пропорциях. Основной задачей SEO копирайтинга является повышение рейтинга сайта в результатах выдачи поисковых машинах при осуществлении поиска по целевым ключевым запросам.

Кроме работы с видимым на web странице текстом, SEO копирайтинг также подразумевает оптимизацию других элементов web-страницы, с целью включения ключевых слов. К этим элементам относятся: название страницы, метатэги description и keywords, заголовки в тексте, подписи к картинками и сам изменяемый текст.

Преимущество SEO копирайтинга можно объяснить тем, поскольку большинство поисковх машин при ранжировании в результатах поиска отдают предпочтение сайтам содержащим реальный контент, а не дополнительным страницам (которые часто называют doorway страницами – т.е. специальными страницами для поисковых роботов), которые создаются с единственной целью – добиться высокого рейтинга. Таким образом, поисковые машины не могут считать неподходящими страницы, оптимизированные с помощью копирайтинга, а значит и рейтинг этих страниц будет не ниже, как если бы применялись другие способы web-оптимизации.

Профессионалы методов SEO копирайтинга рекомендуют размещать около 250 видимых слов на странице, причем одно или самое большее два целевых поисковых слова должны быть специальным образом стратегически расположены в тексте и других элементах страницы.

Достоинства SEO копирайтинга
Точно можно сказать, что SEO копирайтинг демонстрирует самые лучшие результаты по продвижению web сайтов в поисковых машинах. С помощью этого метода можно достичь высоких позиций в большинстве поисковых систем по большому количеству ключевых слов, хотя при этом ни одна страница сайта не будет иметь одинаково хорошие позиции во всех поисковых машинах.

Некоторые профессионалы от SEO копирайтинга утверждают, что применение этого метода позволяет сохранить выскокие позиции сайта в результатах выдачи, даже при регулряной смене механизмов ранжирования поисковых систем. В то время как другие методы оптимизации дают менее стабильные результаты. Это не может быть правдой. Если 12 страниц занимают первые 10 позиций в результатах поиска, причем одни получили такой высокий рейтинг благодаря SEO копирайтингу, а другие – благодаря использованию других методов web-оптимизации, все эти сайты находятся на первых позициях результатов поиска только из-за того, что они отвечают критериям отбора (алгоритмам) поисковых машин. Если меняются критерии, то и уровень соответствия тоже изменится. Эти соответствия могут совпадать с критериями поискового сервера, а могут и отличаться от них. И тот факт, что показатели страницы в результатах поиска улучшились или ухудшились, зависит от того, как были изменены критерии поискового сервера. И это всего лишь дело случая, не зависящее от того, был ли использован SEO копирайтинг.

Недостатки SEO копирайтинга
. Конкурентноспособность запросов
Этот метод в большинстве случаев работает только для тех поисковых запросов, которые не являются высоко конкурентоспособными, то есть такими поисковыми словами, которые используются большим количеством людей для улучшения рейтинга сайта. Наиболее конкурентоспособными являются запросы по темам казино, секс, страхование, здоровье, бронирование гостиниц. Слишком большое количество людей борются за высокие показатели по таким словам, что приводит к необходимости использовать более эффективные методы продвижения.

. Возможность применения
Не все web-сайты подходят для SEO копирайтинга. Многие страницы просто не содержат достаточный объем текста, а его увеличение может испортить дизайн или характер сайта. К тому же, создатели сайтов, содержащих достаточный объем текста, не хотят, чтобы их заставляли менять текст на страницах лишь ради web-оптимизации.

. Стоимость. Ограничение количества целвых поисковых запросов
SEO копирайтинг – это процесс, отнимающий много времени. Труд профессиональных SEO копирайтеров стоит дорого, а значит, стоимость каждой страницы довольно высока. Так как одна страница может содержать только один или два поисковых слова, то потребуется изменение большого числа страниц с целью использования всех необходимых поисковых слов.

. Привязанность к оптимизатору
Что происходит, если владелец сайта решает изменить текст на странице, над которой уже поработал профессиональный SEO копирайтер? Этого нельзя сделать без ущерба довольно дорогостоящей работе по web-оптимизации, что повлечет снижение рейтинга. Выходом может быть только повторное обращение к данному оптимизатору, чтобы после внесения изменений он снова проделал необходимую работу.

. Перемены в результатах выдачи
Если страница была успешно оптимизирована с помощью SEO копирайтинга и находится в первой десятке результатов поиска с использованием целевых запросов, тогда оптимизация стоила затраченных на нее средств. Но что происходит, если кто-либо другой решает оптимизировать страницу другого сайта с использованием того же самого поискового запроса? Если эта оптимизация окажется успешной и страница попадет в первую десятку результатов поиска, то страница под номером 10 станет страницей под номером 11 и будет находиться уже на 2й странице результатов поиска. Предположим другой web-сайт сделает тоже самое, а затем еще один и еще один. Рано или поздно, удачно оптимизированная страница исчезнет из 1й страницы результатов поиска. Как только люди решат оптимизировать свои страницы с использованием определенного поискового слова, то страницы, находящиеся в первой десятке результатов поиска, будут терять свои позиции. И что тогда? Если теряющие свои показатели страницы были профессионально оптимизированы с использованием копирайтинга, то этот метод им уже не поможет, а если его и можно применить, то в этом случае должен быть переделан весь дорогостоящий процесс копирайтинга. Добавить новые поисковые запросы в текст страницы – не значит просто разместить их в тексте, ведь он должен быть понятным и привлекательным для посетителя сайта. И снова владелец сайта просто «привязан» к оптимизатору.

Вывод
SEO копирайтинг Вам подходит, если:

• поисковых запросов для обработки немного
• поисковые слова обладают низким или средним уровнем конкурентоспособности
• деньги не являются проблемой или это Ваш собственный сайт
• Вы не против того, что текст на страницах будет неизменяем (если стоимость имеет значение)

В противном случае, необходимо использовать другие методы продвижения и поисковой оптимизации для ключевых слов и страниц сайта для которых не подходит метод SEO копирайтинга.

Примечание :
Конкурентоспособные ключевые запросы – это не те запросы, результаты поиска по которым содержат миллионы страниц. Это те слова, при использовании которых люди соревнуются на получение лучшего рейтинга в результатах поиска. Между ними есть огромная разница.

Консультации по копирайтингу
Эта статья посвящена SEO копирайтингу, а не поисковой оптимизации в целовм. Поисковая оптимизация – это комплекс специальных методов, направленных на улучшение посещаемости web-сайта. Тем из нас, кто не умеет его применять, придется сложно. Можно просто заручиться поддержкой лучших в этом деле. Консультация по копирайтингу – это лучшее из того, что есть в сети, и я настоятельную рекомендую Вам ее прочесть.

SEO копирайтинг и поисковая оптимизация не всегда удачно сочетаются, но стоит попытаться как можно лучше их объединить. В итоге, SEO копирайтинг поможет привлечь внимание пользователей к web-сайту, но если сам сайт не может продать себя или свою продукцию потребителям, то в привлечении пользователей нет смысла.

Примечание редактора к статье Фила Крэвена: В данной статье под SEO-копирайтингом подразумевается метод поисковой оптимизации, касаемый в первую очередь создания релевантных текстов, а не жонглирование существующим текстом для достижения лучших результатов.

SEO-копирайтинг - это написание статей, оптимизированных под поисковые системы. От обычного копирайтинга этот метод отличается тем, что в текст нужно вписывать определенные ключевые слова.

Ключевые слова - это те слова, которые пользователи задают при поиске чего-либо в поисковых системах, например, в Google или «Яндексе». Их присутствие в оптимизированном тексте служит своеобразным маркером, по которому поисковики определяют тематику страницы и ее полезность для потенциального клиента. Чем точнее ключевые слова на сайте соответствуют запросу, тем выше его позиции в результатах выдачи.

Написание СЕО-текстов служит одной цели - продвижению сайта в поисковых системах. Поисковики держат факторы ранжирования статей в секрете, но общие приоритеты описаны достаточно точно. Хорошая SEO-статья - это не просто текст, насыщенный ключами, это текст, полезный для пользователя и дающий исчерпывающие ответы на вопросы. Дело в том, что Google и «Яндекс» активно используют в анализе поведенческие факторы: время чтения, повторные заходы, переходы по ссылкам в тексте и т. д. Если статья не интересна клиенту, то он закроет страницу и уйдет на другой сайт - эти действия фиксируются и влияют на ранжирование.

Теперь вы знаете, зачем нужен СЕО-копирайтинг, что это востребованная услуга на биржах контента, т. к. оптимизированные тексты нужны практически всем сайтам.

Написание СЕО-текстов

Итак, что такое SEO-копирайтинг, разобрались, а как создавать успешные тексты? Какие требования, кроме наличия ключевых слов, предъявляют заказчики к СЕО-текстам?

• Уникальность. Этот параметр проверяется при помощи специальных программ. В идеале уникальность должна быть 100 %, но разброс в 5–10 % считается допустимым.
• Отсутствие переспама. Количество ключевых слов в документе не должно превышать 3–5 % от объёма статьи, иначе поисковик определит страницу как попытку искусственно повлиять на результаты выдачи и наложит на нее санкции.
• Равномерное распределение ключей по тексту. Ключевые слова нельзя вписывать в один абзац друг за другом, текст должен выглядеть естественно. Грамотный СЕО-копирайтер перед написанием статьи составляет структуру с учетом требуемых вхождений.
• Отсутствие «воды». Наличие в тексте большого количества общих фраз и прописных истин негативно влияет на восприятие пользователем. Вбивая запрос в поисковик, человек ищет конкретные ответы, и если он не находит их в первые минуты чтения, то скорее всего уйдет со страницы. Писать нужно лаконично, сжато, строго по существу.
• И самое главное - грамотно и красиво вписанные ключевые слова. Об этом ниже.

Правила работы с ключами

SEO-копирайтинг текстов - это работа с ключевыми фразами, их, как правило, подбирает оптимизатор. Оформляя задание для копирайтера, заказчик прикрепляет семантическое ядро для будущей статьи - набор ключевых вхождений, которые копирайтер должен органично вставить в текст. В условиях заказа может быть указано допустимое количество повторов ключей в тексте, их приоритетность использования и варианты вхождения.Вхождения ключевых слов бывают следующих типов:

• Прямое: ключ нужно употребить ровно в том виде, в котором он дан в задании. Если от вас требуют написать «купить Samsung», то фраза «покупка Samsung» не подходит. Некоторые вхождения тяжело вписать в текст гармонично (например, «пластиковые окна цена»), в этом случае можно разбить фразу знаками препинания: «пластиковые окна, цена которых…».
• Морфологическое вхождение: слова во фразе можно склонять в угоду читабельности. Например, фразу «ремонт кондиционеров» можно заменить на «ремонтируем кондиционеры».
• Разбавленное вхождение: слова можно дополнять или разбавлять предлогами. Например, фразу «купить колесные диски цена» можно написать так: «у нас вы можете купить колесные диски по цене от…».
• Обратное вхождение: слова можно менять местами («телевизор Samsung купить» на «купить телевизор Samsung»).

Иногда оптимизатор просит исполнителя употребить в тексте вхождения всех типов. Например: 3 точных вхождения, 1 морфологическое, 2 разбавленных. Правила SEO-копирайтинга требуют, чтобы эти фразы распределялись по тексту равномерно, с шагом в один или несколько абзацев. Требования у заказчиков могут быть самые разные, так что главное внимательно читайте ТЗ (техническое задание).Зная и основы SEO, у вас будет больше шансов с блеском справиться с заданиями на Бирже.Напоследок примите совет. Помните, что в любом случае текст должен быть естественным, информационно насыщенным и интересным для чтения. Комбинация этих трех факторов - залог успеха в написании SEO-статей.

На Бирже eTXT вы всегда найдете в ленте заказы по SEO-копирайтингу самой разной тематики и сложности. Регистрируйтесь на Бирже и выбирайте подходящие заказы!

Вы узнаете, что такое SEO копирайтинг и чем он отличается от обычного копирайтинга, как стать профессиональным CЕО копирайтером и где пройти обучение по данной специальности

Здравствуйте, уважаемые читатели онлайн-журнала «ХитёрБобёр»! С вами постоянный автор издания и профессональный SEO-копирайтер - Денис Кудерин.

Сегодня мы поговорим о SEO-копирайтинге - об одном из важнейших понятий современного интернет-пространства.

Статья поможет начинающим копирайтерам повысить свою квалификацию, приобрести новые знания, умения и навыки.

1. Что такое SEO-копирайтинг - полный обзор понятия: определение, история возникновения, практический смысл

SEO-копирайтинг (SEO-copywriting) – понятие относительное новое, поэтому в современных словарях вы не найти его точного и общепринятого определения.

Это понятие строится на основе обычного копирайтинга и может базироваться на .

Более того, даже среди специалистов по информационным технологиям и создателей актуального интернет-контента существуют различные взгляды на SEO-копирайтинг и сопутствующие этому направлению вопросы.

Наиболее приближенное к истине определение данного термина звучит так:

SEO-копирайтинг – деятельность по написанию текста, направленная на его оптимизацию с целью продвижения на верхние позиции в выдаче поисковых систем.

Зачем нужен СЕО-копирайтинг?

Второй вариант более эффективен и более доступен в финансовом плане: грамотный СЕО-копирайтинг продвигает статьи и материалы сайта в ТОП выдачи поисковых систем быстро и без лишних затрат.

Что такое поисковая выдача и почему она так важна

Говоря простым языком, поисковая выдача – это список результатов, который вы видите на экране своего компьютера, когда вбиваете в поисковую строку фразу или слово.

Статьи появляются в списке выдачи не случайно – каждую из них тщательным образом проверяет поисковый робот (программный алгоритм), определяя уникальность, структуру и полезность для потенциального читателя.

Задачи SEO-копирайтинга следующие:

• обеспечить попадание статьи на верхние позиции поисковой выдачи;
• увеличить трафик (посещаемость ресурса) и обеспечить стабильный рост конверсии сайта (заказов товара, скачиваний файла, создания заявок на обратный звонок и так далее);
• привлечь целевую аудиторию;
• сделать сайт удобным для посетителя, полезным и популярным.

Если после SEO-продвижения у сайта повышается конверсия, а у его владельца возрастают доходы, значит, работа выполнена корректно и следует продолжать двигаться в том же направлении.

Аббревиатура SEO происходит от английского словосочетания «search engine optimization» , которое так и переводится – поисковая оптимизация.

Таким образом, дословный перевод понятия SEO-копирайтинг будет звучать как «написание текстов с целью поисковой оптимизации».

SEO-копирайтер – специалист по созданию СЕО-текстов, именно этим такой специалист отличается от обычного .

Профессионал «сеошник» должен понимать особенности создания текстов для Интернета, разбираться в алгоритмах поисковиков и одновременно грамотно и интересно писать. Его долгосрочная цель – превратить сайт в источник постоянной прибыли для себя или клиента, который эти тексты заказал.

2. В чём отличие СЕО-копирайтинга от обыкновенного копирайтинга

Бытует неверное мнение, что SEO-оптимизированные тексты – это статьи, предназначенные исключительно для роботов. На деле – это уникальные, полезные для читателей и грамотно написанные статьи с органично внедренными в содержание и текст ключевыми словами.

«Ключевиков» (слов и словосочетаний, выполняющих функцию продвижения) в SEO-статье больше, чем в обычной, но для рядового пользователя это обстоятельство остаётся незаметным.

Искусство профессионала состоит как раз в умении грамотно и гармонично наполнять контент ключевыми словами и делать текст привлекательным для поисковых алгоритмов Google, Яндекс и прочих.

Копирайтинг – это создание интересных и уникальных статей, SEO-копирайтинг – создание и продвижение таких статей в ТОП поисковой выдачи. По сути, это взаимосвязанные и дополняющие друг друга процессы.

Профессионал, создающий контент для интернет-ресурсов, должен владеть навыками SEO-оптимизации в обязательном порядке, это говорит о его квалификации.

Признаки грамотного SEO-оптимизированного текста:

• структурированность (текст легко воспринимается при беглом взгляде на страницу);
• легкость изложения;
• грамотность;
• наличие ключевых фраз и слов;
• наличие внутренних ссылок (желательно);
• уникальность;
• оптимальная «тошнота» и «водность».

Суть последних терминов я объясню в практической части нашей статьи.

SEO-специалист работает исключительно в интернет-пространстве и отлично разбирается в специфике ранжирования текстов, поисковых алгоритмах, мета-тегах и прочих внутренних факторах, влияющих на продвижение статей.

3. Как выполнить SEO-копирайтинг текста – пошаговая инструкция для новичков

Вопрос наполнения сайтов актуален для каждого владельца коммерческого или информационного сетевого ресурса. Возможно, есть хозяева сайтов, которые пишут для своих порталов сами, но таких людей – единицы.

Статьи, созданные владельцами бизнеса, часто практичны и полезны читателям, но их структура, лёгкость восприятия, литературность и прочие свойства отличного текста обычно далеки от идеала.

По этой причине владельцам ресурсов, администраторам и людям, отвечающим за наполнение сайта, приходится нанимать копирайтеров. SEO-копирайтинг заказывают на биржах контента, в бюро копирайтинга, в специализированных агентствах, занятых профессиональной оптимизацией и продвижением сайтов.

Чтобы стать профессионалом SEO-копирайтинга, следует создавать статьи по определенной схеме. Приведённая ниже инструкция предназначена для тех, кто в целом знаком с написанием текстов для Интернета и интересуется именно SEO-продвижением.

Шаг 1. Подбор и анализ ключевых слов

Ключевые слова по конкретному поисковому запросу подбирает узкопрофильный специалист, занимающийся семантическим анализом - формированием так называемого «семантического ядра» («семантик» или «ядерщик»).

Он находит ключевые слова в соответствии с принципами ранжирования сайта и прочими критериями, о которых рядовым авторам знать ни к чему.

СЕО-специалисту необходимо провести анализ ключевых слов и фраз и выбрать наиболее значимые из них в плане соответствия главному запросу. Следует также попытаться выяснить, что именно в данной тематике интересует читателя с точки зрения пользы.

Затем выбирается конкретная тема статьи, основанная на ключевых запросах. Помните, что по каждому запросу можно придумать несколько тематических текстов – информационных, аналитических, в виде инструкции или комбинированных – как тот, что вы читаете в данный момент.

Шаг 2. Анализ конкурентов

Профессионал обязательно проводит аналитическую работу по изучению статей конкурентов по данной тематике. Сделать это можно разными способами, но я советую использовать самый простой вариант – вбить запрос в строку поиска и ознакомиться с материалами в ТОПе-10 списка выдачи наиболее популярных поисковых систем Яндекс и Гугл.

Рекламные статьи можно сразу отбрасывать, также как и сугубо энциклопедические материалы. Обязательно ли читать все эти статьи? Если хотите сделать уникальный и интересный текст, то да – желательно потратить время на внимательное ознакомление.

Шаг 3. Структурирование текста

Далее приступаем непосредственно к написанию SEO-текста. Здесь каждый копирайтер действует по своим личным алгоритмам. Кому-то легче сначала написать «рыбу» (каркас текста), а затем заняться оптимизацией, кто-то работает с ключами сразу, органично внедряя их в тело статьи.

Запомните главное – оптимизированный текст, привлекательный для поисковых роботов, имеет чёткую структуру . Его приятно не только читать, но и видеть на странице.

Что это значит на практике?

Простой пример

Если в тексте присутствует перечисление, то новичок оформляет его, как это принято в печатных изданиях – в строчку, прибегая к помощи запятых. Искушенный копирайтер всегда пользуется списками (и мета-тегами для них).

Порядок действий, перечисление признаков какого-либо предмета и явления лучше оформлять в виде маркированного или нумерованного списка.

Используются также заголовки и подзаголовки 2-5 уровней. Это делает статьи более привлекательными для глаза и более удобными для восприятия. Если читателю нужно ознакомиться с конкретным пунктом, он сразу «выхватывает» его взглядом из текста.

Шаг 4. Проверка уникальности и других параметров текста

Текст должен быть уникальным – копий или похожих статей в Интернете встречаться не должно. Дело не только в авторском праве и плагиате: неуникальные статьи не пропускают в ТОП поисковые роботы.

Проверять на уникальность тексты можно на специализированных сайтах либо при помощи специальных программ, скачанных на компьютер – Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат и других. Обычно заказчик требует уникальности в районе 90-100%. Если показатели меньше этих значений, неуникальные части следует изменить.

Ключи распределяются по тексту равномерно и встречаются с нужной частотой. Данный признак тоже можно проверить: на специальных сервисах определяется «тошнота» текста – частота повторения в тексте ключевых слов.

Оптимальная «тошнота» - не выше 3-8%, выше 9% тошнота считается недопустимой и поисковые алгоритмы могут посчитать такой текст «переоптимизированным» и исключить из результатов поиска.

Важный показатель – «водность» текста: наличие информации, не относящейся напрямую к тематике запроса. Сюда же входят «стоп-слова» - предлоги, местоимения, обращения, вводные слова и обороты. Обойтись без воды полностью невозможно, но желательно держать данное значение в рамках 40-65%.

Шаг 5. Работа с мета-тегами

Профессиональный SEO-копирайтер должен знать, что такое мета-теги и уметь ими пользоваться. Это специальные символы, используемые для гипертекстовой разметки страниц интернет-сайтов. Эти символы трансформируют обычный текст в содержимое онлайн-ресурса.

Цены на услуги СЕО-копирайтера, владеющего навыками обращения с мета-тегами, обычно выше, чем на написание простого текста. С помощью символов создаются заготовки, списки и форматируется текст.

Так, например, цена за 1000 символов обычного уникального текста составляет 40-60 рублей. SEO-оптимизированного текста - уже 80 рублей и выше. Если вы хотите начать зарабатывать, предлагая свои писательские таланты, то стоит просто обучиться науке SEO.

Лишь в редких случаях не оптимизированные тексты могут стоить дороже, если это небольшой длины. Там цена может доходить до «космических» 1000 рублей за 1000 символов. Но это если вы очень крутой профессионал с солидным портфолио и наработанной клиентской базой.

Для наглядности оформим нашу пошаговую инструкцию по созданию SEO-копирайтинга в виде таблицы:

№	Этапы SEO-копирайтинга	Выполняемые действия	Цель
1	Анализ ключей	Распределение ключевых слов по их значимости	Определить наиболее релевантные запросу слова и фразы
2	Анализ конкурентов	Изучение подобных статей на других ресурсах	Выяснить читательские запросы
3	Структурирование текста	Грамотное оформление текста	Увеличение привлекательности для читателей и поисковых роботов
4	Проверка уникальности	Анализ текста с помощью специальных программ	Продвижение текста в ТОПе выдачи
5	Работа с мета-тегами	Использование специальных символов	Обеспечить грамотный веб-дизайн

4. Профессия SEO-копирайтер - где пройти обучение SEO-копирайтингу (пособия, книги, курсы)

Профессиональное обучение SEO-копирайтингу предлагают те же агентства и студии, которые обучают обычному копирайтингу. Существует бесплатные источники полезной информации, с которыми в обязательном порядке стоит ознакомиться начинающим «сеошникам».

Например, неплохой бесплатный курс предлагает пройти всем желающим биржа контента . Потратив пару дней, можно изучить основные материалы по данной тематике, после чего необходимо пройти тестирование.

Есть и другие обучающие ресурсы, находящиеся в свободном доступе.

Специальной литературы по данной теме немного, поскольку специальность – совсем новая, и её теоретическая основа только формируется. Есть несколько книг, которые можно найти и скачать бесплатно: «Как приручить поисковик», «Наглядное пособие по СЕО-копирайтингу».

Что касается платных курсов, то таковые тоже предлагаются во множестве начинающим авторам. Рекламировать какие-то особые курсы я здесь не буду: при желании вы можете сами найти их на просторах Интернета, с их помощью можно научиться делать и создавать профессиональный копирайтинг.

5. Заключение

Уважаемые читатели, время подвести итоги. SEO-копирайтер – относительно новая, но весьма актуальная профессия в информационном пространстве.

Грамотное продвижение сайтов в поисковых системах – всегда востребованная веб-мастерами услуга. Даже самая гениальная статья будет бесполезной если поисковые системы посчитают её некачественной или не соответствующей запросу. Тогда ее просто не увидит ваша целевая аудитория.

SEO-копирайтинг - это уже продукт, который производит специалист «сеошник». Если вы владеете такими навыками, то они помогут вам неплохо зарабатывать в рамках .

Я желаю начинающим специалистам успеха в изучении основ SEO и призываю всех желающих оценить статью и высказать в комментариях собственные мысли и идеи по данной теме.

Инструкция по написанию seo-текстов должна включать в себя основные правила seo копирайтинга. Определение SEO-копирайтинга и способы написать нечто для эффектного появления в ТОП-10 в поиске, мы рассмотрим в данной статье.

SEO-копирайтинг — важная составляющая в успехе SEO-продвижения

Типы задач копирайтеру

Поисковики любят уникальность, а seo-оптимизированные и уникальные статьи они любят вдвойне. Вот почему в задачи SEO копирайтинга входит много больше, чем просто генерация слов.

Если говорить в общем, то задачи копирайтерам разделяются на 3 типа:

— Копирайтинг;

— SEO-копирайтинг;

— Рерайт;

— Наполнение сайта статьями на указанные темы.

Рассмотрим, чем отличаются seo-копирайтинг и seo-рерайтинг от своих предшественников:

Копирайтинг — отличие от SEO

Отличие от SEO копирайтинга в том, что результат другой. В простом копирайтинге не учитывается такая цель, как высокие позиции статьи в поиске, ведь тут основная задача проще — создать уникальный контент. И только в случае seo копирайтинга этот материал — только первая часть задачи, вторая часть — поисковая оптимизация текста. Поэтому когда говорят «SEO копирайтинг», имеют ввиду два этапа — написание (копирайтинг) и поисковая оптимизация (seo). Только копирайтинг второго типа может считаться способом быстро нарастить посещаемость при минимальном количестве статей, ведь поисковики любят seo-грамотное наполнение больше, чем просто уникальность. Поэтому задачу оптимизировать статью нужно всегда включать в написание статей для сайта. Это повысит эффективность в 10 раз, а цена (или время, затрачиваемое на страницу) увеличится не намного.

Копирайтинг (наполнение конкретных страниц) написание оригинального уникального содержимого (для последующей поисковой seo оптимизации и размещения на сайте). Результат копирайтинга — текст, соответствующий критериям, заданными в техническом задании и учитывающим общепринятые нормы написания для поисковых систем:

1. Объем не менее 1000 символов (для успешной индексации поисковыми роботами). А для того, чтобы поисковик изначально отнесся к результату Вашего seo копирайтинга лучше — объем должен быть выше этого минимального значения.

(!) Для выполнения seo-копирайтинга специалист должен внимательно ознакомится с тематикой и деятельностью компании, для сайта которой все пишется, изучить бриф от клиента, если он предоставлен. Необходимо также ознакомиться с деятельностью компаний-конкурентов, чтобы лучше понимать тематику, стиль, в котором необходимо описать услуги/товары и т.д.

SEO-копирайтинг: 2 метода

SEO копирайтинг — это не только написание копирайтером чего-то уникального и интересного, но и «приукрашивание» для поисковой системы. Остановимся подробнее на двух методах повышения релевантности, с помощью которых можно оптимизировать наш текст.

Поисковикам нравятся статьи, в которых многократно упоминается тема или вопрос, на который она отвечает. Процесс улучшения статьи при seo копирайтинге основан на внедрении в него ключевых фраз и входящих в них слов. При этом различают две техники seo копирайтинга:

— оптимизация по одному ключу;

— оптимизация по нескольким фразам.

С первым методом многие знакомы не по наслышке, ведь одноключевая оптимизация текста — это классический прием в SEO копирайтинге. Берется одна поисковая фраза, например «как поклеить обои», смотрится ее популярность в поисковой выдаче (сервис wordstat показывает количество подобных запросов за последний месяц). Далее оптимизатор или seo копирайтер смотрит лучшие статьи (по мнения яндекса) в поисковой выдаче, и анализирует их инструментами адвего для seo анализа. Все это позволяет выявить:

1. Длину статьи для продвижения.
2. Количества и объемы вхождения ключевых слов.

Второй метод seo копирайтинга — написать статью и оптимизировать ее под несколько ключей. Частой ошибкой seo копирайтера бывает попытка одну статью заточить под совершенно разные поисковые запросы. Но вероятность такой ошибки можно снизить, если подбирать запросы, схожие по смыслу («аренда авто», «арендовать автомобиль» и т.д.).

К слову, оба этих метода по-своему хороши. Первый позволяет быстро продвигаться в поиске по одному запросу, второй — более сложный, но позволяет одной статье стать релевантной «в нескольких ключах», и добиться впечатляющих результатов сразу по нескольким запросам.

SEO рерайт или копирайтинг — что лучше?

Поисковым машинам абсолютно все равно, получено что-то методом seo копирайтинга или же рерайтинга. Технически отличить метод написания для поисковиков не представляется возможным — они оба получаются уникальными.

Рерайт – метод переписывания оригинального источника по приложенному техническому заданию с сохранением его стилистики, смыслового наполнения и синтаксической разметки.

Задача наполнения сайта статьями на указанные темы

Для выполнения данной задачи копирайтеру необходимо изучить общую стилистику текстов на сайте, поверхностно изучить тему, на которую они пишутся и написать материал, соответствующий общей стилистике сайта и отвечающий указанной теме. В свободном исполнении статья также должна соответствовать общему регламенту написания согласно принципам seo копирайтинга.

SEO копирайтинг: 3 базовые правила

Грамотность

Для успешного поискового продвижения текст нужно еще до того, как оптимизировать, проверить на ошибки, а именно: статьи должны быть грамотными с точки зрения орфографии, пунктуации и стилистики русского языка. SEO-копирайтинг должен быть грамотным. Поэтому клиентами не принимаются работы с ошибками, неграмотность - 100% повод для отказа от услуг копирайтера.

К слову, методы проверки орфографии бывают разными. Можно даже прибегнуть к автоматическому методу — я, например, использую сервис text для проверки орфографических ошибок.

Литературность

Текст (как при обычном, так и при seo копирайтинге) должен обладать определенными литературными достоинствами. Стиль изложения может быть художественным, деловым, рекламным в зависимости от задачи и темы/типа сайта. Но во всех случаях язык должен быть литературным, удобным для чтения и понимания. Это не должна быть уникальная каша слов, просто наполненная ключевыми словами. Сами ключевые слова из поисковой фразы должны быть по возможности незаметными, ненавязчивыми, органично встроенными. Оптимизация должна быть незаметной — это обеспечит хороший отклик у читателя.

Стиль изложения либо прямо указывается в ТЗ, либо определяется копирайтером самостоятельно на основе анализа стиля уже существующих на сайте статей.

Часто в ТЗ по seo копирайтингу попадаются ключевые слова, противоречащие литературности. В таких случаях можно менять их форму, но не слишком сильно и не «разрывая» такие ключевые слова другими словами, максимум - предлогами.

Объемы

Объем всегда указан в ТЗ по seo копирайтингу, причем для каждого текста может иметь разное значение.

Вебмастеру: объем сильно влияет на поисковое ранжирование страниц в интернете. Если ключевой запрос приглянулся не только вам, то для победы в seo-продвижении нужно рассчитывать на более объемистые, большие seo-тексты. Помимо SEO-начинки, материалы на сайте должны обладать таким качеством, как полнота раскрытия темы. Если в материале изложены все ключевые моменты, касающиеся поискового запроса, то статье ничего не стоит оказаться в топе спустя несколько недель после индексации поисковиками. Кроме того, оптимизировать его намного проще.

Копирайтеру: в случае, если указанный в тз по seo копирайтингу объем явно недостаточен для соблюдения требований по вхождениям и плотности, необходимо об этом сообщить заказчику для обсуждения возможности корректировки задачи.

Структура статьи

Что касается структуры, то и пользователям, и поисковым машинам больше нравятся тексты с четкой структурой — подзаголовки, списки. Самое главное — простота изложения. Держитесь следующего метода: длина предложения - не менее 14, и не более 25 слов. Seo-копирайтинг — это та область, где нужно стараться избегать сложных конструкций в предложениях, даже если это кажется необходимым для удачного вписывания поискового запроса. Если оптимизировать статью правильно, то результат будет ошеломляющим — поисковикам очень понравится текст, и посещаемость вырастет в разы.

Релевантность поисковым запросам

Статья должна «крутиться» вокруг поставленного вопроса, а не просто отвечать на него. Тогда не только пользователи узнают, как им решать ту или иную проблему, но и поисковики в один голос решат, что «да, эта статья нам подходит». Чем больше статья «подходит», то есть релевантна поисковому запросу, тем легче добиться для нее хороших результатов — она без труда может потеснить пятерку лидеров в поисковой выдаче.

О том, как поднять релевантность статьи методами seo-копирайтинга, будет поведано ниже.

Какие этапы включает SEO оптимизация текста?

Требования (по вхождениям и плотности) при seo копирайтинге:

1) В рамках одного предложения не используем ни при каких условиях больше одного вхождения одного и того же КС (ключевое слово, оно же поисковый запрос) и похожих на него слов*.

2) Стараться писать разбитыми на несколько небольших абзацев по 3-4 предложения (максимум 7). Предоставленная таким образом информация лучше всего воспринимается пользователями.

3) По смыслу делим все на 3-4 части (начало, середина, конец). Каждое КС (если только его не нужно использовать 1-2 раза) должно использоваться в каждой из частей. Каждая такая часть при правильном подходе к seo-копирайтингу должна быть отделена заголовком. В каждом таком заголовке должно быть использовано одно ключевое слово. Всего в заголовках каждое слово может быть использовано не более одного раза.

4) Разные КС компоновать в рамках одного абзаца не возбраняется, однако похожие* и одинаковые КС должны быть распределены посредством seo копирайтинга равномерно.

5) Все КС должны быть перемешаны между собой по всему объему, т. е. копирайтер не должен допускать, чтобы одно и то же ключевое слово было употреблено 2 раза подряд. Тоже самое касается похожих КС.

5) Нельзя использовать одно и то же КС и похожие на него слова (однокоренные)* в двух идущих подряд предложениях. В таких случаях необходимо использовать предложение с другими КС или вообще без КС, при этом длина предложения должна быть не менее 10 слов. Это положительно влияет на скорость поискового продвижения.

6) В идеале не используем одно и то же КС и похожие на него слова* более 1 раза в одном и том же абзаце, иначе помимо seo копирайтинга понадобится провести процедуру снижения тошноты.

7) Все КС должны быть равномерно распределены по объему. Нельзя сосредотачивать КС в одной части.

8) Совсем в идеале с каждого КС должен начинаться абзац по 1 разу.

9) Все КС желательно использовать с маленькой буквы, как они указаны в ТЗ. Если оптимизировали так, что использование КС с маленькой буквы привело к противоречию с правилами русского языка, то слово нужно написать с большой буквы. Например, названия городов и стран. Если забывать об этих элементарных правилах seo-копирайтинга, то движение статьи вверх в поиске будет замедленным.